20 palavras da língua portuguesa que vieram de marcas e produtos

Você já se deu conta de que usamos, no dia a dia, várias palavras que, na verdade, eram nomes de marcas ou produtos? Isso acontece quando uma marca se populariza tanto que passa a ser usada como sinônimo de um objeto, serviço ou conceito. Esse fenômeno linguístico é conhecido como generalização da marca.

A seguir, listamos 20 palavras que têm origem em marcas ou produtos e que, com o tempo, passaram a fazer parte do vocabulário cotidiano dos falantes da língua portuguesa. Algumas você provavelmente usa sem nem perceber!

1. Bombril

Marca de palha de aço que virou sinônimo do produto.
Exemplo: "Comprei um Bombril pra limpar a panela."

2. Xerox

Marca de copiadoras que virou verbo e substantivo.
Exemplo: "Preciso tirar uma xerox desses documentos."

3. Maizena

Marca de amido de milho que se tornou a forma mais comum de se referir ao produto.
Exemplo: "O creme leva uma colher de Maizena."

4. Durex

Marca de fita adesiva que virou sinônimo da fita transparente.
Exemplo: "Fecha o pacote com durex."

5. Band-Aid

Marca de curativos adesivos que virou nome genérico.
Exemplo: "Coloca um band-aid nesse corte."

6. Cotonete

Marca que virou sinônimo do bastonete com algodão para higiene.
Exemplo: "Não enfia o cotonete muito fundo no ouvido."

7. Gilette

Marca de lâminas de barbear que virou o nome comum para o item.
Exemplo: "Esqueci minha gilette em casa."

8. Jet Ski

Marca registrada da Kawasaki para motos aquáticas.
Exemplo: "Eles estavam passeando de jet ski na praia."

9. Leite Moça

Marca de leite condensado da Nestlé, usada como sinônimo do produto.
Exemplo: "Usa uma lata de Leite Moça na receita."

10. Isopor

Marca registrada para o poliestireno expandido, usado em embalagens térmicas.
Exemplo: "Põe a bebida no isopor."

11. Super Bonder

Cola instantânea que virou sinônimo do tipo de cola.
Exemplo: "Cola com Super Bonder que resolve."

12. Miojo

Marca de macarrão instantâneo da Nissin que virou nome comum.
Exemplo: "Hoje vou jantar um miojo."

13. Chiclete

Marca Chiclets que virou sinônimo de goma de mascar.
Exemplo: "Me dá um chiclete?"

14. Lycra

Marca de tecido elástico que passou a nomear tecidos semelhantes.
Exemplo: "Essa calça é de lycra."

15. Polaroid

Marca de câmeras instantâneas que virou sinônimo de foto instantânea.
Exemplo: "Tiramos uma polaroid no casamento."

16. Post-it

Marca de bloquinhos adesivos criada pela 3M.
Exemplo: "Anota no post-it pra não esquecer."

17. Danone

Marca de iogurtes que virou sinônimo do produto em algumas regiões.
Exemplo: "Tem danone na geladeira?"

18. Nescau

Marca de achocolatado da Nestlé.
Exemplo: "Mistura com leite e faz um Nescau."

19. Tupperware

Marca de potes plásticos que virou nome genérico para recipientes similares.
Exemplo: "Tem um tupperware sobrando aí?"

20. Velcro

Marca de fecho aderente que passou a ser o nome popular da tecnologia.
Exemplo: "O tênis fecha com velcro."

Por que isso acontece?

Essa transformação acontece quando uma marca se torna tão presente na vida das pessoas que passa a representar toda uma categoria de produto. É uma forma de metonímia e mostra como a linguagem evolui a partir do uso comum.

Essa generalização pode ser boa para a marca — porque aumenta sua popularidade —, mas também pode ser um problema legal, já que a marca pode perder o status de exclusividade.